开心网副总裁郭巍:手游厂商亟需“建立品牌”

2014-03-25 14:23:29 网友评论0观看次数:
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  过去一年,手游市场在经历爆发式增长的同时,也面临越来越激烈的竞争。2014年,手游市场将走向何方?近日,开心网副总裁郭巍在接受采访时表示:“整个移动游戏市场从业者的品牌意识还很薄弱,此前粗放的推广操作方式已经无法适应新的市场环境,未来手游厂商应该把目光更多的转向‘市场操作精细化、建立品牌’上来”。

开心网副总裁郭巍:手游厂商亟需“建立品牌”

  对于新的一年,手游市场发展趋势,郭巍表示,从整个行业发展来看,专业化、精品化路线将越来越凸显,对于各路手游厂商而言,潜心专注于产品是关键所在,而现在发行渠道越来越集中,手游产品越来越多,想要在众多手游中脱颖而出,在做精品的同时,也要做品牌。

  “一个好的产品,一半靠产品本身,一半靠发行、运营与推广,一个发行商在好的游戏里起到了重要作用。发行实在是关乎产品成败的大事。”郭巍认为,2014年手游发行渠道将进一步多样化。而在手游发行过程中,CP虽然对渠道导入用户有最迫切的需求,但渠道对游戏运营推广的专业性,以及对游戏发行的重视程度,也成为左右手游厂商选择渠道的重要参考因素。因此,对渠道而言,除了要稳固渠道资、优化渠道资源的转化方式外,更需要在渠道之外有所提升,提供更多的附加价值。

开心网副总裁郭巍:手游厂商亟需“建立品牌”

  在与CP合作的过程中,开心网在发行方面将带给合作伙伴技术支持、资源整合、整合营销及行业经验这四方面的大力支持。郭巍称,除了在产品上双方共同打磨,在游戏技术上、美术上、玩法上提供一份全方位的修改建议之外,还将用开心网的传播、推广经验为游戏做更多大手笔的宣传投入,“我们会提供一整套的整合营销推广计划,做一些整体性的媒体投放,不仅会导入用户量,也会为合作伙伴树立品牌知名度。”

  此外,据郭巍介绍,2014年开心网将重点发展手机游戏的自研、投资、代理发行三大业务线,全面布局并深耕移动互联网市场。据悉,开心网2013年手游业务发展迅速,自研手游《一统天下》月流水目前已突破2000万;在代理发行方面,已经组建了海外发行团队,打通了跨国支付、跨国客服,主要分发区域划分为东亚区、日韩区及欧美区。开心网即将会有两款产品在海外重点推广。

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